零的突破，2012年OLED電視出貨500臺(tái)

盡管三星(Samsung)和LG電子都在力推OLED電視，但此前傳聞恐無望于2012年進(jìn)入市場。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch全球電視出貨與預(yù)估季報(bào)，OLED電視面板廠商和整機(jī)廠商還是計(jì)劃在今年推出新產(chǎn)品。該機(jī)構(gòu)估計(jì)2012年可能有500臺(tái)OLED電視出貨。雖然與整個(gè)電視市場相較，這僅僅是一個(gè)非常小的數(shù)量，但是有開始出貨就是一個(gè)重要突破。

今年1月，在CES展場上亮相的55英寸OLED電視出盡風(fēng)頭，產(chǎn)業(yè)內(nèi)原預(yù)計(jì)將于今年8月倫敦奧運(yùn)期間迎來相關(guān)商業(yè)產(chǎn)品，但是目前由于大量生產(chǎn)的挑戰(zhàn)以及昂貴的零售價(jià)格，該類產(chǎn)品是否能在 2012年推出，越來越受到質(zhì)疑。在今年9月舉辦的柏林IFA展會(huì)上，廠商們?cè)俣日故綩LED電視，甚至在部分零售點(diǎn)也有產(chǎn)品展示，但目前尚未正式發(fā)售。

由于液晶電視市場已走向?yàn)楦笃聊怀叽绾透叻直媛剩?4K2K 液晶電視已成為一個(gè)焦點(diǎn)并已上市。 NPD DisplaySearch大中華區(qū)總經(jīng)理謝勤益指出：“對(duì)OLED廠商而言，展示OLED電視并讓其在2012年內(nèi)于北美和歐洲等成熟市場的零售通路進(jìn)行市場推廣，將讓OLED電視證明其技術(shù)優(yōu)勢。”

2012~2016年OLED電視出貨與滲透率預(yù)估

來源：NPD DisplaySearch

NPD DisplaySearch預(yù)測，由于LG和三星仍在繼續(xù)努力以提高良率，OLED電視面板的產(chǎn)量將維持在低水平。中國和日本將跟隨韓國面板廠商的步伐，預(yù)期2014年后開始AMOLED電視面板的生產(chǎn)。NPD DisplaySearch預(yù)測，2014年OLED電視的出貨量有機(jī)會(huì)超過100萬臺(tái)；到2016年，OLED電視的市場滲透率預(yù)計(jì)可超3%。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為OLED電視將需要克服以下幾個(gè)關(guān)鍵技術(shù)和市場挑戰(zhàn)：

*生產(chǎn)大尺寸OLED面板所面臨的技術(shù)挑戰(zhàn)，例如55英寸電視。相對(duì)于目前用于智能手機(jī)的高產(chǎn)量小型面板(小于5英寸)，電視面板量產(chǎn)仍具挑戰(zhàn)。

*適合生產(chǎn)電視面板僅有的兩條八代OLED線，仍處于試驗(yàn)階段，良率低、成本高是其市場化最大挑戰(zhàn)。

*高零售價(jià)，如55英寸OLED電視的建議售價(jià)約1萬美元。

*來自4K2K液晶電視的潛在競爭，中國和日本的面板廠商都在開發(fā)4K2K液晶電視市場，而韓國廠商則專注于開發(fā)OLED電視面板。

*進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)：三星和LG已經(jīng)在OLED技術(shù)和生產(chǎn)能力方面顯示出強(qiáng)勢地位，其它面板廠商是否可以趕上他們尚未可知。