蘋果戰(zhàn)三星：鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利

蘋果公司(Apple Inc.)和三星電子(Samsung Electronics)雙方的法庭斗爭(zhēng)何時(shí)了？這場(chǎng)專利戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)演變到令人反感了，目前所提出的證據(jù)不足以服人，但所造成的傷害卻嚴(yán)重到可能得“掛急診”了！如果這兩家公司愿意走出法庭外去看一看，他們就會(huì)了解消費(fèi)者根本不在乎他們之間的這些小紛爭(zhēng)，不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻樂(lè)見(jiàn)其高層主管成天待在法庭，而非研發(fā)設(shè)計(jì)室中。想想看，誰(shuí)才是這場(chǎng)訴訟的真正贏家？

雖然的主流新聞媒體以及許多產(chǎn)業(yè)媒體都對(duì)這場(chǎng)訴訟提供地毯式的詳盡報(bào)導(dǎo)，包括蘋果認(rèn)為三星應(yīng)該為疑似公開(kāi)復(fù)制 iPhone、iPad的矩形設(shè)計(jì)或其它設(shè)計(jì)模式付出多少代價(jià)。但我一直期望的是競(jìng)爭(zhēng)雙方能夠盡快回到生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)的模式。

至今有關(guān)這場(chǎng)訴訟的種種細(xì)節(jié)已經(jīng)令人感到麻木了。到目前為止的劇情似乎演變得像是那種炎熱午后孩子們?cè)趯W(xué)校院子推擠爭(zhēng)吵的情節(jié)。我可以想象老師正試著解決那 種“是她先捏我，我才踢她”的爭(zhēng)執(zhí)。蘋果和三星可能不明白這一點(diǎn)，但這就是大部份消費(fèi)者眼中看到目前正在加州法庭上演的情節(jié)。

對(duì)于兩家公司來(lái)說(shuō)，無(wú)非是因?yàn)槔﹃P(guān)系太大而不得不然。我的意思并不是指任何一方可能得到的金錢補(bǔ)償。無(wú)論陪審團(tuán)的判決是否會(huì)讓任何一方實(shí)施經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，這兩家公司都足以因應(yīng)。對(duì)于蘋果公司來(lái)說(shuō)，它可以輕松地開(kāi)出一張超過(guò)千億美元的現(xiàn)金支票和有價(jià)證券。三星也一樣，它和在法庭上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起從無(wú)線手機(jī)的銷售中賺足了市場(chǎng)大部分的利潤(rùn)，就算判決結(jié)果對(duì)蘋果較有利，三星的口袋也夠深，足以因應(yīng)蘋果的要求而支付25億美元的金額。

但是，雙方在法庭上爭(zhēng)鋒相對(duì)，滔滔不絕地提出“他說(shuō)…，她說(shuō)…”的你來(lái)我往爭(zhēng)執(zhí)之后，他們最后仍然得回到市場(chǎng)上，面對(duì)市占率的 真實(shí)決斗。至今我們并未在法庭上看到任何可能讓消費(fèi)者認(rèn)為三星一直公然侵權(quán)或違反專利法，因而得避免購(gòu)買該公司產(chǎn)品的情況。蘋果公司最終可能以些微差距贏 得這場(chǎng)法律訴訟，但卻可能輸在輿論──許多人開(kāi)始覺(jué)得這整個(gè)法律訴訟戰(zhàn)的用意似乎更像是要延緩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品上市腳步，而不是因?yàn)槿谴罅繌?fù)制蘋果的產(chǎn)品 了。當(dāng)然，死忠的蘋果粉絲一定不同意這個(gè)看法，而對(duì)另一家公司產(chǎn)品的愛(ài)用者來(lái)說(shuō)，不管在法庭上彌漫著多少有關(guān)敗壞道德的言論與煙硝味，他們還是會(huì)去購(gòu)買該公司的產(chǎn)品。

從一開(kāi)始，我就認(rèn)為只有律師會(huì)是得以全身而退的最后贏家，特別是在有關(guān)專利訴訟的案件累積越多，也拖得越來(lái)越久以后。雖然專利訴訟有一定的程序，但蘋果目前所提供的證據(jù)也還不足以達(dá)到更高的訴訟層級(jí)，而無(wú)論三星是否會(huì)在下周出反駁的論點(diǎn)，也同樣起不了太大的作 用。雙方都無(wú)法證明擁有在無(wú)線通訊方面的許多關(guān)鍵技術(shù)，也不可能用削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)的這種方式來(lái)贏得用戶的支持。

在寫這篇文章時(shí)，我又想到了摩托羅拉移動(dòng)公司(Motorola Mobility Inc.)、諾基亞公司(Nokia)以及這兩家公司所面臨的挑戰(zhàn)。他們?cè)?jīng)是這個(gè)市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)廠商，但他們目前的處境卻告訴我們贏家將會(huì)來(lái)自何方。摩托羅拉移動(dòng)公司現(xiàn)在已經(jīng)是一家傷痕累累的公司了，它目前的新東家Google在日前宣布全球裁員4,000人。諾基亞稍早也曾經(jīng)宣布過(guò)類似大規(guī)模的裁員行動(dòng)。

早在十年前，當(dāng)摩托羅拉和諾基亞主導(dǎo)這一無(wú)線世界時(shí)，不管是蘋果還是三星在市場(chǎng)上都沒(méi)什么名氣。但這兩家公司卻后來(lái)居上，重挫市場(chǎng)上既有的主導(dǎo)大廠。所以，恕我在此直言建議這兩家公司：當(dāng)你們?cè)诜ㄍド洗蟠蚩尚τ譄o(wú)聊的專利戰(zhàn)，而讓你們公司的高層主管無(wú)法專注于真正的市場(chǎng) 戰(zhàn)時(shí)，新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也正開(kāi)始蠶食你們的市占率，緊盯著你們?cè)谌ツ耆〉玫木揞~利潤(rùn)。

他們就出現(xiàn)在你們看不到的盲點(diǎn)，而且你們可能甚至都不知道有這些廠商。他們當(dāng)然不會(huì)在今年或甚至是不久的將來(lái)就贏走這個(gè)市場(chǎng)，但你們?cè)跓o(wú)線領(lǐng)域所獲得的利潤(rùn)實(shí)在太誘人，而且你們也已經(jīng)打開(kāi)了一條裂縫讓他們進(jìn)行探索了。你們已經(jīng)對(duì)彼此造成了這樣危險(xiǎn)的傷口，這將不僅有利于那些不知名的廠商，甚至是市場(chǎng)上還不存在的未來(lái)廠商(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)。